在安卓和iOS的瘋狂蠶食下，苦苦經(jīng)營(yíng)數(shù)年的諾基亞，卻在正式被微軟收入麾下之后放棄了堅(jiān)持，一口氣發(fā)布了數(shù)款A(yù)ndroid機(jī)型——Nokia X系列。

　　這幾款A(yù)ndroid手機(jī)清一色采用低端配置，意在打開(kāi)發(fā)展中國(guó)家以及新興市場(chǎng)，中國(guó)也在此次諾基亞X首批上市銷(xiāo)售的國(guó)家之列。與此同時(shí)，微軟為了提升其移動(dòng)端市場(chǎng)份額，傳出將下調(diào)WP授權(quán)費(fèi)，并宣布與更多的硬件合作伙伴合作，此番種種都為打開(kāi)低端市場(chǎng)做足了準(zhǔn)備。

　　諾基亞首推安卓手機(jī),意在拓展低價(jià)市場(chǎng)

　　就在一年前，諾基亞現(xiàn)任總裁史蒂芬·埃洛普還對(duì)外信誓旦旦地發(fā)表“諾基亞將絕對(duì)堅(jiān)守WP的陣地，拒不接納安卓設(shè)備”的相關(guān)言論。然而，就在諾基亞正式進(jìn)入微軟陣營(yíng)之時(shí)，卻做出了令人吃驚的舉動(dòng)。北京時(shí)間2月24日下午，在2014巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)上，諾基亞正式發(fā)布了三款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)——Nokia X系列。

　　這三款Nokia X 、Nokia X+以及Nokia XL手機(jī)清一色的采用低端配置，售價(jià)分別為89歐元(約合人民幣747元)、99歐元和109歐元。如此親民的價(jià)格意在拓展低端市場(chǎng)，銷(xiāo)售目標(biāo)是全球新興市場(chǎng)的新用戶，填補(bǔ)了此前諾基亞功能機(jī)在這塊市場(chǎng)上的空白。因此，低端市場(chǎng)的拓展實(shí)則是為諾基亞那岌岌可危的銷(xiāo)售量打了一劑“強(qiáng)心針”，諾基亞試圖借助安卓來(lái)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的局面。

　　中國(guó)也是此次諾基亞X首批上市銷(xiāo)售的國(guó)家之一，對(duì)此，諾基亞中國(guó)區(qū)總經(jīng)理白若霄表示，諾基亞X將通過(guò)京東在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家發(fā)售，上市時(shí)間在今年3月份。這是諾基亞與中國(guó)本土渠道商戰(zhàn)略合作進(jìn)一步深化的體現(xiàn)。

　　在中國(guó)這樣發(fā)展中國(guó)家的低端手機(jī)市場(chǎng)中，性?xún)r(jià)比成為產(chǎn)品最重要的參考系，而此次Nokia X系列從售價(jià)到品質(zhì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中并不具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。但在這部分市場(chǎng)上，諾基亞的品牌效應(yīng)依然能發(fā)揮作用，外加這種出人意料的組合倒將為產(chǎn)品加上不少分?jǐn)?shù)，不少用戶依然對(duì)其存有期待，市場(chǎng)依舊向好。

　　“兩位老人”全新組合,沖擊市場(chǎng)仍具優(yōu)勢(shì)

　　諾基亞的苦苦堅(jiān)持似乎并沒(méi)有獲得市場(chǎng)的同情，慘淡的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)即使憑借一味的更新配置也沒(méi)有得到市場(chǎng)很好的回應(yīng)。在與WP扶持共進(jìn)的4年里，諾基亞仍舊沒(méi)有放棄功能機(jī)的幻想，恰恰是這種特立獨(dú)行讓它還一直停留在公眾視線內(nèi)，而不是淹沒(méi)在一堆搭載安卓的品牌。就在安卓已成為三星等豪強(qiáng)的專(zhuān)屬品時(shí)，諾基亞卻出來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，這看似矛盾的背后，卻有著一定的邏輯。

　　首先，從市場(chǎng)的份額上說(shuō)，盡管在過(guò)去一年中，微軟Windows Phone的份額大幅增長(zhǎng)，擊敗了黑莓系統(tǒng)順勢(shì)晉升到第三的位置。但從整體而言，微軟WP市場(chǎng)份額仍然很小。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額高達(dá)78.6%，高居第一，其次是蘋(píng)果iOS為15.2%，而微軟的WP系統(tǒng)僅為3.3%，可以說(shuō)還處在邊緣化的狀態(tài)。

　　其次，從戰(zhàn)略目標(biāo)而言，諾基亞X系列的目標(biāo)用戶是全球新興市場(chǎng)的新用戶，是為了獲得下一個(gè)10億智能機(jī)消費(fèi)者，盡管諾基亞退出了主流陣營(yíng)，但其品牌認(rèn)知度仍然不可小覷，同時(shí)被保留的是對(duì)諾基亞功能機(jī)質(zhì)量的認(rèn)可，這一點(diǎn)將被延伸到智能機(jī)上，仍有能力在千元價(jià)位市場(chǎng)博得一席之地。

　　再次，從現(xiàn)實(shí)情況而言，諾基亞巧妙的避過(guò)了安卓的磨合期，現(xiàn)在的安卓體驗(yàn)、安全性和性能已經(jīng)逐漸走向成熟，同時(shí)，隨著安卓手機(jī)硬件性能的一路攀升和成本的驟降，千元安卓手機(jī)的軟硬件兼容性已經(jīng)達(dá)到了可用水準(zhǔn)，諾基亞只需進(jìn)行深度改造，各類(lèi)地圖、游戲、音樂(lè)應(yīng)用依然可以在Nokia's Android上使用，諾基亞可以完全拋棄谷歌的圖標(biāo)設(shè)計(jì)而直接使用諾基亞和微軟的服務(wù)和圖標(biāo)?？偠灾沧肯到y(tǒng)的深層改造、開(kāi)發(fā)難度、成本用價(jià)、市場(chǎng)推廣都沒(méi)有問(wèn)題。如此看來(lái)，搭載安卓系統(tǒng)的諾基亞更適合打開(kāi)低價(jià)市場(chǎng)，具備一定的優(yōu)勢(shì)。

　　兩種系統(tǒng)不同市場(chǎng)，左右互博結(jié)果難料
　　Android+Nokia的組合固然出人意料，老人新兵的形象在一定程度卻能博得不少眼球，但在如此慘淡的現(xiàn)實(shí)面前，諾基亞的舉動(dòng)也可以博得幾分認(rèn)可，可謂是不得已而為之。艾洛普日前在接受采訪中稱(chēng)，Lumia系列仍是諾基亞的重要策略，而搭載Android的諾基亞X則只是一個(gè)補(bǔ)充。這句話似乎道出了諾基亞的本意。

　　微軟在諾基亞推出Android手機(jī)的這一問(wèn)題上至少是不反對(duì)的，微軟認(rèn)為必須先占領(lǐng)硬件和應(yīng)用的入口，不能把籌碼完全押在操作系統(tǒng)上。雖然微軟默許諾基亞推出了廉價(jià)Android手機(jī)，但是把應(yīng)用商店、地圖和瀏覽器等入口級(jí)應(yīng)用換成自家服務(wù)，試圖借廉價(jià)硬件和谷歌的操作系統(tǒng)先把應(yīng)用和服務(wù)推廣起來(lái)。這樣一定程度上制約了安卓的應(yīng)用，因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)是免費(fèi)的，要盈利最終依靠的是應(yīng)用和數(shù)據(jù)，這種降低成本的方式，無(wú)疑是將安卓系統(tǒng)進(jìn)行高位截肢，限制了其系統(tǒng)本身的特性，系統(tǒng)依舊存有WP的影子。

　　由此可見(jiàn)，諾基亞最終目的還是服務(wù)微軟，這無(wú)疑帶給諾基亞安卓機(jī)很多局限，動(dòng)機(jī)決定結(jié)果，如果諾基亞只是一味想利用安卓來(lái)挽救微軟在移動(dòng)上的糟糕局面，或許并不能得到令人滿意的結(jié)果。

　　諾基亞的Android機(jī)型定位于低價(jià)系列，雖然初衷是面向新興市場(chǎng)的新用戶，但新機(jī)投放市場(chǎng)后將直接面對(duì)lumia520領(lǐng)銜的搭載WP平臺(tái)的機(jī)型，自家亂斗結(jié)果難料。艾洛普為此還花了不少唇舌對(duì)微軟高層進(jìn)行游說(shuō)，最終卻等來(lái)了未傷人先傷己混血兒的誕生，而微軟的默許也許是幾分無(wú)奈和等待。

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